ChatGPT va accueillir un nouveau format de publicités directement pendant la génération d’images. OpenAI a annoncé le 5 octobre 2026 le lancement prochain de ces annonces visuelles, qui pourront présenter des produits ou des services lorsque l’utilisateur crée une image avec l’intelligence artificielle. Les premiers tests commenceront aux États-Unis plus tard dans le mois avec un nombre limité d’annonceurs. La France n’est donc pas concernée dans l’immédiat.
- OpenAI va tester de nouvelles publicités visuelles dans ChatGPT.
- Elles pourront apparaître pendant la génération d’une image.
- Les premiers tests débuteront aux États-Unis courant octobre.
- OpenAI assure que ces annonces resteront séparées des réponses de ChatGPT.
Des publicités qui s’affichent pendant la création d’images
La publicité prend progressivement davantage de place dans ChatGPT. OpenAI prépare désormais un format beaucoup plus visuel que les annonces classiques déjà proposées sur son service.
Lorsqu’un utilisateur demande à ChatGPT de générer une image, une annonce pourra ainsi lui présenter un produit, une marque ou une utilisation correspondant au contexte. OpenAI évoque notamment des visuels permettant de montrer un produit en situation ou d’aider l’utilisateur à se projeter avant un éventuel achat.
L’entreprise insiste toutefois sur un point important : la publicité restera clairement identifiée et séparée de l’image générée par ChatGPT. Elle ne doit donc pas être intégrée discrètement au contenu créé par l’intelligence artificielle.
OpenAI cherche à développer son modèle publicitaire
Cette nouveauté s’inscrit dans une stratégie beaucoup plus large. OpenAI affirme désormais toucher 1,2 milliard de personnes chaque semaine avec ChatGPT et voit naturellement dans cette audience une nouvelle source de revenus.
L’entreprise développe en parallèle des outils destinés aux annonceurs pour mesurer les clics et les conversions générés par leurs campagnes. Plusieurs services spécialisés dans l’attribution et la mesure publicitaire peuvent désormais être connectés à la plateforme.
Pour les utilisateurs, OpenAI maintient cependant plusieurs garanties. Les publicités ne doivent pas modifier les réponses fournies par ChatGPT et les conversations restent privées vis-à-vis des annonceurs. Les offres payantes comme ChatGPT Plus et Pro ne sont par ailleurs pas concernées par l’affichage publicitaire.
Pas encore de lancement annoncé en France
OpenAI commencera à tester ce nouveau format plus tard en octobre 2026 aux États-Unis, avec un premier groupe d’annonceurs. Aucun calendrier précis n’a encore été communiqué pour une éventuelle arrivée en France ou dans le reste de l’Europe.
Cette expérimentation confirme néanmoins l’évolution de ChatGPT vers une plateforme capable d’accompagner ses utilisateurs bien au-delà d’une simple conversation avec une IA. Recherche de produits, comparaison, recommandations et désormais publicité : OpenAI cherche clairement à occuper une place de plus en plus importante dans le parcours d’achat en ligne.
